Dans un univers de plus en plus numérique, le rôle du Content Manager est devenu essentiel. En tant que maestro de la stratégie de contenu en ligne et de la ligne éditoriale, il ou elle est au centre de la communication et du marketing digital. Le Content Manager est responsable de la rédaction web, de la mise à jour et de l’efficacité des contenus web, avec une forte préoccupation pour le contenu efficace, le tout dans le but d’attirer et de transformer l’audience en clients potentiels.
Mais quelles sont les compétences nécessaires pour exercer ce métier et comment y accéder ? Quelle est la réalité du quotidien d’un Content Manager et quelles sont ses possibilités d’évolution ?
Dans cet article, nous vous invitons à découvrir le métier de Content Manager, une profession passionnante à la croisée de la stratégie, de la communication digitale et du management.
Description du métier de content manager
Rôle et missions d’un content manager
Le content manager, également appelé responsable éditorial, est chargé de la création, de la gestion de contenus et de la diffusion de contenu web pour une entreprise ou une marque. Son rôle principal est d’élaborer une stratégie éditoriale en accord avec les objectifs de l’entreprise et de produire du contenu attractif de qualité pour attirer, fidéliser et transformer les utilisateurs en e-commerce.
Il est responsable de la planification, de la rédactionnelle, de l’édition et de la publication de contenus média sur différents canaux de communication tels que les sites web, les médias sociaux, les blogs, les newsletters, infographies et autres formats de storytelling. Analyser la notoriété, l’e-réputation, et la visibilité des contenus afin d’optimiser son taux de conversion est aussi de son ressort.
Le content manager travaille en étroite relation avec d’autres professionnels tels que le community manager, le webmaster et d’autres rédacteurs web. Sa mission croise le marketing de contenu, le journalisme, l’éditorial et le digital. Il doit être capable de produire des éditoriaux et des contenus engageants tout en gérant leur diffusion.
Les compétences requises pour être un content manager
Pour être un bon content manager, il est essentiel d’avoir de solides compétences en rédaction web et en communication digitale. Il doit être capable de produire du contenu stratégique clair, concis et engageant, adapté à la cible visée. Une bonne connaissance des techniques de référencement naturel (SEO) est également nécessaire pour optimiser la visibilité du contenu sur les moteurs de recherche.
De plus, le content manager doit maîtriser les outils de gestion de contenu (CMS) et avoir des compétences en marketing digital et community management.
Sa culture générale et sa créativité sont des atouts, il doit également s’adapter rapidement aux évolutions du secteur. Il utilise différents outils et logiciels pour mener à bien ses missions et possède des compétences en relations humaines, en gestion de projet, en SEO, en content marketing et en rédaction.
Les différents postes occupés par un content manager
Un content manager peut occuper différents postes en fonction de la taille de l’entreprise et de ses besoins. Il peut être responsable éditorial, chef de projet contenu, rédacteur web, social media manager, ou encore consultant en stratégie éditoriale.
Dans certains cas, il peut également être amené à encadrer une équipe de rédacteurs web ou de community managers. Son évolution peut le mener vers des postes en agence digitale, comme responsable de stratégie digitale, responsable éditorial ou rédacteur en chef. Il peut travailler en entreprise, en agence web ou en freelance et peut être rattaché au directeur marketing, au directeur digital ou au brand manager.
La différence entre un content manager, un community manager, un content strategist et un brand manager
Le content manager est chargé de la production de contenus et de la gestion du contenu existant, tandis que le community manager est responsable du community management, de l’animation des communautés en ligne et de la gestion de la présence de l’entreprise sur les réseaux sociaux.
Le content strategist, quant à lui, est chargé de définir la stratégie de communication éditoriale et de coordonner sa mise en œuvre.
Enfin, le brand manager est responsable de la gestion de l’image de marque de l’entreprise et veille à ce que le contenu produit soit en cohérence avec cette image. La dimension rédactionnelle est plus importante pour le content manager que pour le community manager ou le social media manager. Le content manager doit auditer le contenu existant, analyser la concurrence et élaborer une stratégie de contenu engageant.
L’évolution du métier de content manager
Les évolutions de carrière possibles pour un content manager
Un content manager peut évoluer vers des postes de responsable éditorial, de directeur de la communication, de consultant en stratégie digitale, voire de directeur marketing. Il peut également choisir de se spécialiser dans un domaine spécifique, tel que le brand content, le content marketing ou le SEO.
Il peut également envisager des postes tels que responsable de stratégie digitale, responsable éditorial ou rédacteur en chef. Ses missions peuvent varier en fonction de son poste, que ce soit en agence ou en entreprise.
La rémunération d’un content manager
La rémunération d’un content manager varie en fonction de son expérience, de la taille de l’entreprise et de la localisation géographique. En général, un content manager débutant peut gagner entre 25 000 et 35 000 euros par an, tandis qu’un content manager expérimenté peut espérer gagner entre 40 000 et 60 000 euros par an.
Cependant, cela peut varier avec des salaires allant de 30 000 € à 34 000 € pour les juniors, entre 37 000 € et 47 000 € pour les intermédiaires, et à partir de 47 000 € pour les seniors.
Le quotidien d’un content manager en agence et en entreprise
Les tâches quotidienne d’un content manager peuventt varier en fonction de l’environnement dans lequel il travaille. En agence, il peut être amené à travailler sur plusieurs projets différents pour différents clients, ce qui peut demander une grande capacité d’organisation et de gestion du temps.
Il est également en charge de la sélection et de la gestion de freelances spécifiques pour répondre aux demandes des clients. En entreprise, il peut être davantage impliqué dans la définition de la stratégie éditoriale et travailler en étroite collaboration avec les équipes marketing et communication. Il gère son équipe en interne et est en relation étroite avec l’équipe marketing et commerciale.
Les professions similaires au métier de content manager
Les professions similaires au métier de content manager incluent le rédacteur web, le community manager, le content strategist, le brand manager, le social media manager et le responsable éditorial. Chacun de ces rôles a des missions différentes.
Par exemple, le community manager a pour mission de stimuler l’engagement des utilisateurs sur les plateformes sociales et de maintenir une bonne image de la marque en ligne. Le content strategist est responsable de la formulation du plan de contenu et est en contact permanent avec la clientèle et le pôle de production. Le brand manager conçoit la stratégie de marque et s’assure que les produits ou services soient bien accueillis par les clients existants ou potentiels.
Le développement du poste de Brand Content Manager
Le poste de Brand Content Manager est en plein essor, en particulier dans les grandes entreprises. Le Brand Content Manager est chargé de créer et de gérer la stratégie de contenu de l’entreprise dans le but de renforcer l’image de marque et d’engager les utilisateurs.
Il travaille en étroite collaboration avec les équipes marketing, communication et design pour créer du contenu cohérent et impactant. Il doit également allier expertise publicitaire et compétences en production éditoriale. Après une expérience significative, il peut évoluer vers des postes de Responsable Marketing Digital ou Brand Manager. La rémunération varie en fonction de l’entreprise (start-up ou grande entreprise).
